كيف تعمل إعلانات الدفع لكل نقرة
بالإضافة إلى ذلك ، كيف تساعدك PPC في الوصول إلى عملائك ؟
يلعب إعلان الدفع بالنقرة دورًا مهمًا في أي استراتيجية تسويقية. يمكن أن يكون هذا بيانًا جريئًا بالنسبة للبعض ، خاصة وأن استراتيجية الإعلان هذه تخيف العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة والمتوسطة الحجم. وإذا كنت مثل العديد من الأشخاص ، فلا يسعك إلا أن تتساءل ، "هل يعمل الدفع بالنقرة؟"
تعتقد أنك إذا دفعت لشركة Google مبلغًا صغيرًا - على سبيل المثال ، 1.00 دولار لكل نقرة - فسيتم استنزاف ميزانيتك الإعلانية في وقت قصير مع الأخذ في الاعتبار جميع عمليات بحث Google التي تحدث يوميًا.
دعنا نستكشف لماذا قد يعيقك هذا الافتراض عن النمو وكيف يؤدي إعلان الدفع لكل نقرة إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والربح.
ما هو الدفع بالنقرة؟
لقد رأينا جميعًا نتائج محرك البحث بعنوان "إعلان" أعلى وأسفل صفحة نتائج محرك البحث (SERP). الدفع بالنقرة (PPC) هي استراتيجية تسويقية تسمح للمعلنين بوضع الإعلانات عبر الإنترنت والدفع لمنصة الاستضافة (مثل Google أو Bing) عندما ينقر شخص ما على إعلانهم. يأمل المسوق الذي يستخدم استراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) أن يقود الإعلان المستخدم إلى النقر للوصول إلى التطبيق أو موقع الويب الخاص بالمسوق وشراء منتج أو خدمة ، أو اتخاذ بعض الإجراءات القيمة الأخرى. تستضيف محركات البحث إعلانات PPC ، وتعرض الإعلانات في الجزء العلوي والسفلي من SERPs ذات الصلة باستعلامات بحث المستخدمين. الدفع بالنقرة مع Google AdWords هو أحد أفضل الخيارات. Bing هو نوع آخر ، نظرًا لأن العديد من أجهزة الكمبيوتر اليوم تأتي محملة بـ Bing كمحرك البحث الافتراضي.
Google AdWords - بحث مدفوع
تعد Google واحدة من أكثر منصات الإعلان PPC شيوعًا حتى الآن. ما الذي يمكن أن يكون أفضل من وضع إعلانك أمام الشخص نفسه الذي يبحث عن ما تبيعه في الوقت الفعلي؟ في اللحظة التي يدخلون فيها استعلام البحث الخاص بهم ، تسحب Google نتيجة بحث مدفوعة ذات صلة لتظهر لهم مكان شراء هذا المنتج أو الخدمة بالضبط.
كيف يعمل البحث المدفوع
تؤدي كل صفحة من صفحات نتائج البحث في محرك البحث (SERP) إلى بدء مزاد فوري للكلمة (الكلمات الرئيسية) التي يدخلها المستخدم في شريط البحث. يقدم المعلنون عروض أسعار لهذه الكلمات الرئيسية مقدمًا عند إعداد حملاتهم التسويقية من خلال حساب الإعلان. يقوم محرك البحث بعد ذلك بتحديد عرض التسعير الفائز لهذه الكلمة الرئيسية بناءً على مجموعة من العوامل ، بما في ذلك مبالغ عروض التسعير وجودة الإعلانات. الفائز يحصل على المركز الأول ، والبعض الآخر يقع تحته إما في أعلى أو أسفل الصفحة الأولى ، الصفحة الثانية ، إلخ.
تعديلات عروض الأسعار
ألا ترى أي نتائج؟ يمكن للمعلنين تعديل عروض أسعارهم في أي وقت ، اعتمادًا على أفضل المعايير لحملتهم. على سبيل المثال ، افترض أن حملة تسويقية معينة تعمل بشكل جيد على الأجهزة المحمولة. في هذه الحالة ، يمكن للمعلن زيادة عرض أسعاره بنسبة معينة لضمان ظهور إعلانه بشكل متكرر على الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية.
تتبع التحويل وتكلفة النقرة
ما سبب أهمية تتبع التحويل؟ لأنك بحاجة إلى معرفة مقدار الأموال التي تجنيها (أو تخسرها) من الإعلان. إنها الطريقة الوحيدة لتحديد ما إذا كانت تكلفة النقرة (CPC) تستهلك أرباحك أم لا.
الكلمات الرئيسية السلبية - جوجل
مع التركيز الشديد على تقديم عروض أسعار لأفضل الكلمات الرئيسية ، قد لا تفكر في إضافة كلمات رئيسية لا ترغب في ترتيبها. ومع ذلك ، فإن وضع هذه الكلمات في الاعتبار يمكن أن يؤدي إلى التخلص من النقرات غير المنتجة (النقرات التي تدفعها مقابل تحويلها إلى مبيعات أم لا).
على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك مطعمًا للبيتزا وتستهدف العبارة الرئيسية "بيتزا فلوريدا" ، فأنت لا ترغب في جذب الأشخاص الذين يبحثون عن وظائف لتقديم البيتزا. لذلك قد ترغب في إدخال "وظائف بيتزا" ككلمة رئيسية سلبية لمنع عرض إعلانك لعمليات البحث عن العبارة الرئيسية.
من الأمثلة الواقعية التي واجهناها شركة تقدم العلاج بالبرودة لتقليل "أكياس السرج" على الوركين والفخذين. قبل إطلاق حملة الدفع لكل نقرة (PPC) ، أدخلنا "Harley Davidson" أو "حقائب سرج الدراجة" ككلمات رئيسية سلبية. يمنع هذا الأسلوب العميل من الظهور لنتائج البحث هذه أو الدفع مقابل أي نقرات غير مقصودة.
ما عليك سوى التمرير لأسفل إلى القسم حيث يمكنك إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى حملتك ، والنقر فوق علامة + وإضافة عبارة كلمة رئيسية سلبية للتأكد من عدم عرض Google لإعلانك للمستخدمين الذين أدخلوا عبارة رئيسية غير مرغوب فيها في استعلام البحث الخاص بهم.
بكسل تجديد النشاط التسويقي
مع بزوغ فجر جمع بيانات المستخدم ، أصبحت إعادة استهداف الإعلانات الآلية إحدى الاستراتيجيات الرئيسية التي يجب أن تظل في صدارة اهتمامات شخص قد يكون مستعدًا لشراء منتجك أو خدمتك. تسمح لك وحدات بكسل تجديد النشاط التسويقي بعرض إعلانات مستهدفة لأفراد محددين تفاعلوا بالفعل مع ممتلكاتك الرقمية (على سبيل المثال ، موقع الويب). يمكنك تضمين وحدات البكسل هذه على موقع الويب الخاص بك ، وفي رسائل البريد الإلكتروني ، وعند إعداد إعلان الدفع لكل نقرة على محرك بحث أو منصة وسائط اجتماعية.
تتعقب شفرة HTML غير المرئية للمستخدم سلوك مشترك البريد الإلكتروني أو زائر موقع الويب أو متابع الوسائط الاجتماعية منذ اللحظة التي يتفاعلون فيها مع الوسائط الرقمية التي قمت بتضمينها مع بكسل التتبع. توفر البيانات التي تجمعها أجهزة التتبع هذه رؤى فيما يتعلق بسلوك المستخدم والتي يمكن أن تساعدك في صياغة استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، بما في ذلك تسلسلات التسويق عبر البريد الإلكتروني المخصصة. إذا كنت تستخدمها في إعلانات Google AdWords PPC ، فيمكن لإعلاناتك أن تتبع المستخدم ، وتظهر على مواقع الويب الأخرى أو منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى التي يزورونها بعد التفاعل مع بكسل تجديد النشاط التسويقي.
تجديد النشاط التسويقي عبر الفيديو
يُعد تجديد النشاط التسويقي للفيديو ، المعروف أيضًا باسم إعادة الاستهداف ، أحد أشكال إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الذي يستخدم بكسل تتبع لجمع معلومات تعريفية حول المستخدمين الذين سبق لهم زيارة موقع الويب الخاص بك أو مشاهدة مقطع فيديو أو التفاعل مع المحتوى الرقمي الخاص بك. بعد ذلك ، يعرض تجديد النشاط التسويقي عبر الفيديو إعلانات الفيديو لقائمة جهات الاتصال هذه. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم YouTube ، فيمكنك إعداد حملات إعلانات الفيديو التي تقدم مقاطع فيديو معينة على YouTube للمستخدمين الذين شاهدوا مقطع فيديو معينًا. يشاهدون هذا الفيديو ، ثم يعرض YouTube الفيديو الذي تريدهم أن يشاهدوه بعد ذلك (على سبيل المثال ، مقطع فيديو أنشأته للإعلان عن منتجك أو خدمتك).
تميل إلى استراتيجية تسويق الدفع بالنقرة الخاصة بك
الدفع بالنقرة ليس استراتيجية تسويقية يمكنك تعيينها مرة واحدة ونسيانها. للحصول على أقصى عائد على استثمارك ، عليك أن تميل إليه يوميًا. من إعداد الميزانية إلى التحليلات إلى تعديلات عروض الأسعار ، فإن كل ما تفعله للبقاء على رأس حملة PPC الخاصة بك سيحسن مكاسبك. انقر هنا للحصول على قائمة تحقق سهلة المتابعة PPC.
الدعاية عبر وسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات الوصول
بصفتك معلنًا ، قد ترغب أيضًا في اعتبار إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي طريقة أخرى للوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين. يتكون الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي من وضع بعض الأموال خلف منشور اجتماعي فعال بالفعل ، ثم تحديد التركيبة السكانية (الجنس ، والعمر ، ونصف قطر الموقع ، وحتى الاهتمامات) ، ووضع ميزانية وإطار زمني للترويج. يعد Facebook أحد أفضل منصات الوسائط الاجتماعية للإعلان ، ولكن هناك فرق بين الإعلان الاجتماعي والدفع لكل نقرة. على وسائل التواصل الاجتماعي ، يدفع المعلن مقابل مرات الظهور وليس النقرات.
- الفيسبوك: تعزيز منشور أو تشغيل إعلان
- Instagram: رعاية منشور
- تويتر: روّج لتغريدة
- LinkedIn: روّج لمنشور على LinkedIn
- المزيد من نصائح الدفع لكل نقرة
- صمم إعلانات متعددة على دفعات ، وقم بتحديث الإعلانات بسرعة لمنع إجهاد الإعلان وعمى الشعارات.
- انظر إلى أرقام حملتك يوميًا وقم بتعديل التصميمات وعروض الأسعار والكلمات الرئيسية السلبية حسب الحاجة لتحسين النتائج.
- استخدم وحدات بكسل تجديد النشاط التسويقي لعرض إعلانك على المواقع الأخرى التي يزورها العملاء المحتملون.
- قم بعمل مقطع فيديو لتجديد النشاط التسويقي يشرح كيف سيكون شكل أن تكون عميلاً لنشاطك التجاري وقم بتضمين شهادة.
- استخدم رسائل معاكسة (على سبيل المثال ، إذا كان مسار التحويل عاطفيًا ، فيجب أن يكون الفيديو منطقيًا والعكس صحيح).
- تجديد النشاط التسويقي باستخدام إعلان فيديو يعرض ما يشبه شراء منتجك أو أن تكون أحد عملائك.
- استخدم صيغ عناوين متعددة ، واختبر تقسيم أ / ب لإعلاناتك.
- يمكن أن تلعب إعلانات الدفع لكل نقرة دورًا مهمًا في خطة التسويق الخاصة بك إذا كنت تعرف كيفية تحقيق أقصى قدر من النتائج.
- إذا كنت مستعدًا لزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد من خلال إعلانات الدفع بالنقرة ، فاتصل بنا اليوم للحصول على استشارة مجانية!
- هل تدور عجلاتك في محاولة لتعظيم إستراتيجيتك الإعلانية بنظام الدفع بالنقرة؟ استعن بالمحترفين لإنشاء حملتك القادمة!
- اتصل بـ Precise Creative للحصول على استشارة مجانية حول خدمة الدفع بالنقرة اليوم. نحن ملتزمون بنجاحك في كل خطوة على الطريق!
تعليقات
إرسال تعليق